Nike Airport 98: Die Geschichte des legendärsten Fußball-Werbespots

00:00:11: Die Fußballwelt blickt im Sommer, in der wir nach Frankreich sind.

00:00:15: Die Vorfreude auf die Weltmeisterschaft steigt von Tag zu Tag.

00:00:19: Doch diesmal fiebern die Fans nicht nur den neunzig Minuten auf dem Platz entgegen – schon Wochen vorher sorgt etwas anderes für Gesprächsstoff.

00:00:32: Ein neunzig sekündiger Werbespot.

00:00:34: Als er am feinsten März, zum ersten Mal ausgestrahlt wird, ahnt noch niemand, dass er zu einem der legendärsten Fußballspots aller Zeiten werden soll.

00:00:47: Ronaldo, Denilson, Romario und weitere Spieler der brasilianischen Nationalmannschaft sitzen in der Flughafenhalle des Flughafens Rio Gallao.

00:00:55: Sie sind in blau-gelben Trainingsanzügen gekleidet und warten in der Hitze darauf dass es endlich nach Frankreich zu WM geht.

00:01:03: Aber... Der Flug verspätet sich!

00:01:07: Auf der Anzeigetafe steht Atraso also verschbetet.

00:01:11: Und was macht man als brazilianischer Fußballer wenn einem auf einem Flughafendelände so richtig langweilig ist?

00:01:17: Klar, den Reißverschluss seiner Tasche auf, holt den Ball raus und fängt an damit zu spielen.

00:01:23: Ronaldo jongliert erst ein wenig mit dem Ball, dribbelt dann aber los.

00:01:27: und seine Mitspieler machen mit – sie passen sich den Ball zu, dribbeln die Wachmänner aus, spielen sich durch die wartenden Passagiere in der Haupthalle und zocken sogar auf dem Rollfeld und dem Kofferband!

00:01:37: Wir sehen auch Erik Cantona, der die Szenen aus einem Flugzeug verfolgt und anerkennend nickt….

00:01:43: Und im Hintergrund läuft der brasilianische Klassiker Machgenada von Sergio Mendes.

00:01:57: Was erst harmlos beginnt, wird mit der Zeit immer wilder und zu einem spektakulären Fußballspiel durch den gesamten

00:02:03: Flughafen.

00:02:05: Am Ende ist es dann wieder Ronaldo, der das entscheidende Tor schießen kann – aber nur den Pfosten trifft!

00:02:11: Also den Absperrpfosten des Gurtbands, der eigentlich die Wartschlange kennzeichnen sollte….

00:02:16: Und mit diesen neunzig Sekunden, dem Werbesport Airport-Auto-Ninzig hat der Sportartikelhersteller Nike Geschichte geschrieben.

00:02:24: Ich glaube da gibt es sehr viele Gründe.

00:02:25: für den offensichtlichsten ist wahrscheinlich das es einfach ein sehr gut gemachter Spot ist, der sehr unterhaltsam ist und der Spaß macht sich anzugucken.

00:02:33: Das ist mein heutiger Gast Robert Kosinski.

00:02:35: Ich bin Robert Kosinki und ich arbeite als Strategie im Bereich Sportmarketing.

00:02:42: Das bedeutet, dass sich Marken und Agenturen und aber auch natürlich Clubs und Athleten dabei helfen.

00:02:49: Sich gut zu positionieren und ihre markantigen Kommunikation möglichst schlau und unterhaltsam zu

00:02:55: gestalten.".

00:02:56: Und seine Begründung weshalb der Werbespot bis heute so ikonisch ist, ist natürlich nur die Spitze des Eisbergs – denn hinter Airport-Aerport-Auto-Ninzig steckt deutlich mehr!

00:03:05: Es geht um langweilige WM-Finals, um die goldene Zeit des Hongkong-Kinos und auch um Diego Maradona.

00:03:12: Also lasst uns das mal alles aufarbeiten.

00:03:14: Das hier ist die Geschichte von Airport.

00:03:22: Das

00:03:50: ist der Italiener Roberto Baggio im WM-Final.

00:03:54: Er muss sein Elfmeter, ihm Elfmeterschießen gegen Brasilien verwandeln.

00:03:57: Ansonsten ist Brasilian Weltmeister und ihr wisst ja was passiert!

00:04:06: Baggio verschießt und Brasilien ist eben Weltmeisters.

00:04:10: Das Finale wird für immer mit dem Namen Roberto Bagcio verbunden sein.

00:04:15: Er ist der tragische Held des Spiels, denn er führte die Italiena überhaupt erst in dieses Finale, verschoss dann aber den Elfmeter in entscheidenden Zeitpunkt.

00:04:24: Aber ein weiterer Grund ist der, dass das WM-Final in fourneunzig als das wohl langweiligste WM Finale überhaupt kalt.

00:04:31: Null zu null nach hundertzwanzig Minuten?

00:04:34: Da bleibt nicht viel hängen!

00:04:35: Sogar auf Wikipedia wird es als einen von taktik geprägtes Finale beschrieben was ja immer ein ziemlich schlechtes Zeichen ist.

00:04:52: Konkurrenz gibt's aber auch aus dem Jahr nineteenhundert neunzig.

00:04:55: Das Finale zwischen Deutschland und Argentinien ist auch kein lecker Bissen.

00:04:59: Und die E-M-Turniere, deklar im unteren Mittelfeld wieder.

00:05:08: Fußball bei großen Turnieren war einfach ein Stück... ...und genau hier wollte der Sportartikelhersteller Nike ansetzen!

00:05:29: uns hier damals den Fußball eben anschauen.

00:05:32: Es war alles sehr langweilig, gerade auch das WM-Finale vier Jahre vorher.

00:05:37: Brasilien gegen Italien war wahrscheinlich eines der langweilligsten WM Finals aller Zeiten und das was ich mich daran noch erinnere es war mein erstes Turnier ist vor allen Dingen der Fehlschuss von Roberto Baggio und das war die verlierende Mannschaft damals.

00:05:50: Ansonsten ist nicht so super viel hängen geblieben, vielleicht noch der stinkige Finger damals von Stefan Effenberg aus deutscher Sicht.

00:05:55: Aber wie gesagt dieses Spiel obwohl auch eine brasilianische sehr gute brasilialische Mannschaft mit gespielt hat, ist im Prinzip ein Spiegelbild dieser Zeit

00:06:04: gewesen.".

00:06:04: Nur das Problem war während Nike und Adidas den Fußballmarkt heutzutage dominieren – gut, vielleicht ist Puma auch in dem Mix dabei?

00:06:13: War Nike damals noch nicht dieser große Player?

00:06:16: Nike hatte damals die Situation, dass sie im Fußball

00:06:20: kaum

00:06:21: so gut wie gar nicht drin waren.

00:06:22: Ich habe mich jetzt in der Vorbereitung versucht ein bisschen schlau zu machen und geschaut Wer so die Ausstatter, ja, in den Jahr fourneinzig waren und so offensichtlich war Nike da nirgends wo drauf.

00:06:34: Adidas hatte sehr viele

00:06:35: Teams.".

00:06:35: Und das ist heutzutage wirklich verrückt!

00:06:37: Bei der WM Ninzeint vierneinzig war Nike mit keinem Trikot vertreten.

00:06:42: Adidas hatte zehn Teams.

00:06:43: danach kam schon Umbro mit vier Mannschaften.

00:06:46: Diadora hatte drei Teams Lotto hatte drei teams und jeweils eine Mannschaft rüsteten die Sportartikelhersteller Mietre Reebok Schamell und Rapido aus.

00:06:56: Die Verpflichtung der brasilianischen Nationalmannschaft, die davor noch für Umbro gespielt hat war natürlich extrem wichtig für Nike.

00:07:06: Sie hatten den Weltmeister aber sie hatten auch ein Team

00:07:09: das

00:07:10: für Spielfreude steht und Spaß für Entertainment was natürlich sehr gut zu dem gepasst hat wie Nike sich in den Jahren davor, insbesondere in den USA auch positioniert hat durch dem Basketball.

00:07:22: Durch die Kommunikation, die sie mit Michael Jordan über Jahre hinweg gepflegt haben.

00:07:38: Was ja auch Werbung war, die man sich heute noch wahnsinnig gerne anguckt.

00:07:42: und diese Learnings... Wir haben sie sicherlich mit in den Fußball genommen und aus diesem Umfeld im Fußball, was sehr langweilig, sehr zocken.

00:07:53: Sehr eingefahren war da die Chance gesehen eine eigene Identität im Fußball aufzubauen und zu prägen.

00:08:00: Und dieses Zusammenspiel-Fußballer, die wahnsinnig cool sind und wahnsinnigt gut spielen konnten das, was in der Marke ohne Hindernsteckt, ohne eben die Chance ein Feld zu besetzen gerade von keiner anderen Marke zu diesem Zeitpunkt im Fußball so gespielt wurde, macht es im Prinzip die Magie des ganzen Außen und die Wichtigkeit auch darauf zu gucken was passiert gerade in der Welt.

00:08:24: Doch da erst mal reinzukommen war für Nike gar nicht so einfach denn der Fußball-Weltverband FIFA, der die Weltmeisterschaft veranstaltet hatte mit dem Sportartikelhersteller Adidas bereits jemanden mit dem er eng zusammenarbeitete.

00:08:44: Die WM war der offizielle Startschuss der Partnerschaft zwischen Adidas und der FIFA.

00:08:50: Adidas war der Offizieler Ausrüster, stellte auch den Spiel bei Telstar her.

00:08:55: Seitdem ist Adidas ausrüster- und Balllieferant für die Weltmeisterschaften.

00:09:00: Zu WM aber noch mal auf ein anderes Level.

00:09:05: Denn seitdem war Adidas auch der offiziale Sponsor der WM!

00:09:08: Der Adidas hatte damals ja überpräsent.

00:09:12: Es ist offizieller Partner der FIFA, der Ball ist von Adidas.

00:09:15: Sie sind überall auf den Banden zu sehen und auf den Trikots auch.

00:09:20: viele Spieler haben damals noch Adidas Schuhe getragen natürlich.

00:09:24: Das heißt eine Markenpräsence im Umfeld dieses Turniers ist vielleicht nicht

00:09:28: möglich.".

00:09:29: Ja alles war zugekleistert mit dem weißen Adidas-Schriftzug auf schwarzem Grund.

00:09:33: es gab die schwarzen Predator Schuhen mit der roten Lasche und den neuen Spiel bei Tricolor Also ganz klassisches Branding.

00:09:40: Branding ist so die Unterscheidung, also sehr stark das Logo überall unterbringen und das war über Jahre hinweg so im Sponsoring auch Usus-und normal.

00:09:50: Jetzt ist es schon seit einigen Jahren so dass alle Marken eigentlich wissen, dass es nicht reicht sich nur für sehr viel Geld Sponsorings einzukaufen, sondern dass man auch diese aktivieren muss sagen wir so in der Werbefachsprache.

00:10:03: Das heißt emotional etwas beitragen muss eine Geschichte erzählen muss damit es wirklich verfängt weil In dieser riesigen Summe an Werbebotschaften den wir mittlerweile ausgesetzt sind Etwas was nicht an der konkrete Emotion verknüpft ist eigentlich keine Chance hat länger irgendwo hängen zu bleiben.

00:10:20: Doch, und Nike wollte zur WM da rein.

00:10:26: Das war Teil eines großen

00:10:28: Vorhabens.".

00:10:29: Wir wollten die führende Sportmarke werden – und dafür mussten wir eben auch die führende Fußballmarke werden!

00:10:35: Denn wir wussten dass es ohne Fußball schwer werden würde….

00:10:38: Die Verpflichtung der brasilianischen Nationalmannschaft war der Beginn unserer Reise.

00:11:05: Wir sind um die Welt gereist und haben mit vielen Kindern gesprochen.

00:11:09: Sie hatten den Eindruck, dass der Fußball etwas

00:11:12: Ja,

00:11:12: langweilig wurde.

00:11:14: Das WM-Finale in den letzten Jahren war öde – ich kann mich an kein langweilligeres Finale erinnern!

00:11:23: Die EM-Marche hat einen niedrigen Torschnitt gewonnen.

00:11:26: Brasilien hatte zwar in den vergangenen Jahrhunderts gewonnen, aber nur im Elfmeter schießen und die EM-Marke in den Jahrhunderteam in dem Jahr ja mehr Bedeutung hatte, war wirklich kein großartiges Turnier.

00:11:39: Wir fragten uns… Ist das wirklich alles?

00:11:42: Ist das der wahre

00:11:43: Fußball?!

00:11:45: Gleichzeitig beobachteten wir den Aufstieg des Kleinfeldfußballs.

00:11:49: Der wurde als spontaner, kreativer und emotionaler wahrgenommen.

00:11:54: Das war unser Ausgangspunkt!

00:11:56: Fußball muss kreativ und spontan gespielt werden Offensiv-Fußball.

00:12:01: Genau da fängt alles an Und wer verkörpert das am besten?

00:12:05: Brasilien.

00:12:06: Mit dieser Vorgabe können wir dann die Kreativen von der Leine lassen.

00:12:17: Es war sowas wie eine eigene, fußballerische DNA.

00:12:35: Die bis heute weltweit als Inbegriff des kreativen technischen Rausragenspiels Geld.

00:12:40: über Jahrzehnte brachte Brasilien Spieler hervor die den internationalen Fußball geprägt haben darunter Spieler wie Pelé Garincha Zico Romario Ronaldo Cafu Ronaldinho und genau dieses Gefühl wollte Nike nun einfangen.

00:12:55: doch wie?

00:12:56: Den Unterschied kann man daneben machen in dem man sehr emotional an die Sache herangeht und dem Ganzen eine Perspektive gibt, die für die Fans dann auch Interessantes ist.

00:13:08: Und ich glaube das ist eben auch das Besondere an diesem

00:13:11: Sport.".

00:13:12: Für diese Umsetzung arbeitete Nike mit der Agentur Weedon & Kennedy zusammen – und die wollten diese Geschichte erzählen!

00:13:20: Ja… Die ganze Prämisse des Sports war... Was passiert eigentlich wenn man eine Gruppe dieser Fußballstars hat?

00:13:26: …die eigentlich ähm wie Kinder

00:13:28: sind?!

00:13:29: und die am langweiligsten Ort der Welt gefangen sind, einem Flughafen.

00:13:34: Zuerst sollten die Spieler an unterschiedlichen Orten des Flughafens für sich in kleinen Runden einige Tricks vollführen.

00:13:41: Wäre wahrscheinlich auch cool aber irgendwie auch ziemlich basic geworden.

00:13:45: Doch dann gelang Nike ein entscheidender Erfolg.

00:13:59: Bei der Suche nach einem Regisseur landete Weedon & Kennedy bei John Woo.

00:14:03: Der drehte bis dahin eigentlich Filme also Kinofilme.

00:14:07: Und wenn John Woo Filme dreht wirken Gangster plötzlich wie tragische Rockstars in einem Kugelballett aus Neonlicht und Zeitlupe.

00:14:15: Seine Hongkong-Klassiker erzählen von Killern, Triadenbossen & Cops die irgendwo zwischen Loyalität verraten und Freundschaft feststecken – und dabei einfach auch unfassbar cool aussehen!

00:14:27: Tauben fliegen in Zeitluppe durch Kirchen, Pistolen werden beidhändig gezogen und jede Schießerei fühlt sich an wie ein großes emotionales Finale.

00:14:36: Aber unter all dem Stil steckt immer auch ganz viel Melancholie.

00:14:40: Männer, die wissen dass ihre Welt brutal ist aber trotzdem nach Ehre suchen.

00:14:45: John Woo hat im Gangsterfilm damit etwas fast schon Poetisches gegeben laut blutig und gleichzeitig auch richtig schön.

00:14:53: so war John Woo einfach der große Mann des Hongkong-Kinos der achtziger und neunziger Jahre.

00:15:01: Der Name John Woo macht einfach ganz viel auf drei Ebenen würde ich sagen.

00:15:07: zum einen John Hoover war damals, Ende der Neunziger ja auch für einige Actionfilme verantwortlich.

00:15:14: Für mich ist so der bekannteste Face-Off mit John Travolta und Nicolas Cage glaube ich wo diese diesen Face Switch irgendwie haben Und das bricht natürlich ein PR Wert an sich schon mit.

00:15:27: also man muss man spricht nicht nur über dieses Sport und die Spieler, die da drin vorkommen sondern auch noch über diesen großen Hollywood-Regisseur der für verantwortlich ist.

00:15:37: Das ist die erste Ebene.

00:15:39: Dann gibt einen Regisseur hat eine extrem große Verantwortung wenn es um so ein Spot geht weil er im engen Zusammenspiel mit der Agentur dieses ganze Setting am Fußballspiel der Brasilianer am Flughafen ausgedacht wird Die Handschrift verleiht, gerade wenn das jemand ist der aus einer Branche kommt die für viel Action steht und für bestimmte Inszenierung.

00:16:04: Also das macht so einen Spot rein visuell.

00:16:07: nochmal besonders Und ein Aspekt den man nicht unterschätzen darf da stehen natürlich Menschen vor der Kamera, die an sich ein sehr großes Ego haben weil sie sehr berühmt sind.

00:16:18: Weil sehr viele Menschen ihnen zujubeln, die aber in dieser Situation nicht gerade in ihrer Komfortzone sind.

00:16:25: Es stehen zwar ständig vor der Kameramannicht als Schauspieler.

00:16:28: Sie spielen einfach Fußball.

00:16:30: Das konnten sie glücklicherweise in diesem Sport auch.

00:16:32: Dennoch mussten sie ein paar besondere Sachen machen Und das lässt sich natürlich deutlich einfacher vermitteln, wenn dort jemand steht der schon für sich selbst eine extrem große Reputation und ein Respektsperson ist.

00:16:45: Die der Filme gemacht hat die Jungs vielleicht sogar selber gesehen haben so dass es für sie auch ne Ehre ist mit ihm zusammenarbeiten zu können weil in dieser Erfahrung habe ich selber schon gemacht, wenn man Fußballer bei so einem Dreh auf dem falschen Fuß erwischt kann das auch schnell in Ablehnung Und Lustlosigkeit vor der Kamera ausschlagen und ich glaube die Wahrscheinlichkeit ist mit jemandem wie John Woo deutlich geringer, dass das passiert.

00:17:09: Das spiegelt sich dann natürlich auch im Ergebnis

00:17:12: wieder.".

00:17:12: Ein Plus für John Woo war außerdem, dass er schon an Flughäfen gedreht hatte – in den Filmen The Killer und Face Off gab es wilde Szenen an Flughefen!

00:17:21: Doch ein Werbespot war trotzdem immer noch neu für ihn….

00:17:25: Seine Idee passte aber zu seinen Filmen.

00:17:27: Er wollte einen musikalischen Werbespot produzieren, der die Schönheit und Energie der Spieler und des Produktes zeigt – so hat er das mal in einem Interview zumindest gesagt.

00:17:37: Um dies zu erreichen fügte er das Konzept hinzu dass die Spieler ein Parkour mit Hindernissen bewältigen müssen.

00:17:44: Das sollte ermöglichen, dass die Spiele spontan und natürlich wirken weil sie eben einfach Fußball spielen durften.

00:17:50: Also eigentlich eine ziemlich clevere Idee.

00:17:53: Also ging es im Dezember, mit Sack und Pack nach Brasilien zum Flughafen Galeau nach Rio de Janeiro.

00:18:15: Die Dreharbeiten mussten rund um Weihnachten und Neujahr stattfinden weil alle Spieler Kreuz- und Quer in Europa verteilt waren.

00:18:22: Nur Romario spielte zur damaligen Zeit in Brasilien bei Flamenco.

00:18:26: Anderes da ist wie Ronaldinho, Juninho, Denilson Roberto Carlos & Co.

00:18:31: die spielten alle in Europa.

00:18:37: Vor Ort war es deutlich heißer und schwüler als es die Crew erwartet hatte.

00:18:41: Zwischenzeitlich stiegen die Temperaturen auf dem Rollfeld, wo ja auch eine Szene gedreht wurde – auf forty-ninth Grad Celsius an.

00:18:49: Die Crew hatte teilweise Angst dass das Equipment schmelzen würde heißt es.

00:18:53: Und davon mal abgesehen gab's Probleme, die typisch brasilianisch waren, so nannte es zumindest der damalige Werbedirektor von Nike Bodei.

00:19:00: Wir hatten vergessen wie gern die Brasilianer über Weihnachten und Neujahr feiern.

00:19:05: Es war schwierig, sie alle an einem Ort zu versammeln.

00:19:08: Manche wollten unbedingt an den Strand und ich erinnere mich wie Romario Ronaldo einmal vom Strand zurückbrachte wo sie bei einem Turnier gewesen waren.

00:19:16: Es wirkte als würde er seinen kleinen Bruder zum Fotoshooting mitbringen.

00:19:21: Ronaldo selbst sagte in einem Interview über die Dreharbeiten...

00:19:33: Mein Schlag gegen die Metallstange, alles improvisiert.

00:19:37: Und Broday fügte wieder hinzu?

00:19:39: Ein Großteil der Choreografie war von den Reaktionen der Spieler auf das Shooting inspiriert.

00:19:45: Es passte einfach.

00:19:46: Sie waren mitten drin nachdem sie erst wenige Monate bei Nike waren Aber sie hatten Spaß.

00:19:52: Das konnte man sehen.

00:19:54: John brachte eine neue Perspektive ein.

00:19:56: Das war ansteckend.

00:19:58: Wir hatten eine Menge Spaß am Set

00:20:01: Und so entstand der Großteil des Bots in Rio.

00:20:03: Doch einige Wochen später musste am neuen Flughafen in Mailand noch mal nachgedreht werden, warum da?

00:20:09: Weil die Endszene mit Ronaldo noch fehlte und er damals eben für Intermailand spielte.

00:20:14: In dieser Szene schießt Ronaldo auf das Tor, trifft aber nur den Absperrpfosten und verschränkt daraufhin die Hände hinter dem Kopf.

00:20:22: Pierre Laurent Baudet erinnerte sich.

00:20:28: Er war noch sehr ruhig und auch extrem gelassen.

00:20:31: Und er hat abgeliefert!

00:20:34: In Mailand drehten wir die Schlussszene, in der er gegen den Pfosten knallt.

00:20:37: Wir fragten ihn – glaubst du, du kannst von da gegen den Pfosten knallen?

00:20:42: Er schaffte es beim ersten Mal dann noch einmal und nochmal.

00:20:47: Er knallte immer wieder gegen den Fosten und wir treten weiter bis er ihn irgendwann mal

00:20:52: verfehlte.".

00:20:53: Und für die letzte Szene ging's an den Flughafen nach Barcelona.

00:20:57: Dort hatten die Verantwortlichen eine fast schon geisteskranke Idee.

00:21:01: Und zwar sollte eigentlich der Argentinier Diego Maradona sich das Geschehen aus dem Flugzeug anschauen und dann anerkennen nicken!

00:21:09: Problem?

00:21:10: Die Rivalität zwischen Brasilien und Argentinien ist wohl einer der heißesten in der gesamten Fußballwelt, also gab's ne neue Idee, sagte Bodei.

00:21:19: Dann haben wir einfach Erik Cantonar kontaktiert – er hatte Lust und sein Cameo-Auftritt wurde am Set geschrieben.

00:21:25: Und so sah man eben statt Maradona nun Erik Cantonal im Flugzeug sitzen und anerkennend nicken.

00:21:33: Mit dem Videomaterial ging es dann in den Schnitt, nur eine Sache fehlte noch – denn bisher war das hier der Spot!

00:21:45: Die Musik fehlten einfach.

00:21:48: So gab's mehrere Vorschläge….

00:21:49: Der erste war ein Song, den ich nicht genau finden konnte.

00:21:55: Es handelt sich um den Song All of Me aus den dreißiger Jahren aber auf spanisch.

00:22:00: Möglicherweise war es die spanische Version von Louise Armstrong oder die von The Savoy Orphans, oder von Ruth Etting.

00:22:22: Aber welche ist auch wahr?

00:22:23: Es sah laut der Agentur gut aus und war dann aber doch ein kleines bisschen zu langsam!

00:22:28: Dafür war der nächste Vorschlag dann deutlich schneller.

00:22:31: Song Two von Blur.

00:22:42: Ja, viel für Achtundneunzig Spielerinnen und Spieler.

00:22:44: die wissen natürlich Bescheid.

00:22:46: Ich habe gelesen dass sie über zweimal Songs irgendwann mal in der Verlosung hatten und kurz davor standen Song Two von Blur zu nehmen also da englischen Britpop Band.

00:22:55: Als ich darüber nachgedacht habe hab ich so gedacht okay ich könnte es mir schon vorstellen das der Spot auch darauf funktioniert aber Es wäre einfach nicht so cool und so kulturell auch passend gewesen.

00:23:07: Song Two Von Blur würde wahnsinnig gut natürlich nach England oder wahrscheinlich auch nach ganz Europa passen, weil zu der Zeit natürlich auch cool Britannia so eine große Phase hatte.

00:23:18: Aber diese Leichtfüßigkeit die die Jungs da in dem Video versprüht haben hat dieser Song nicht!

00:23:26: Der ist sehr kraftvoll, da steckt wahnsinn ich viel Energie drin und er hat natürlich auch nichts mit brasilianischer Lebensarten, Lebensfreude zu tun.

00:23:33: Die Verantwortlichen fanden dann aber, dass Song Two den Spot zu einer Montage gemacht hätte und das wollten sie eben nicht.

00:23:40: Doch dann kam der Geistespliz, sagte Bodei.

00:23:43: Irgendjemand – ich weiß nicht mehr genau wer das war – sagte wie wäre es mit etwas Gefühlvollerem?

00:23:50: Weniger modernem!

00:23:52: Und in wirklich letzter Minute kam die Agentur dann mit diesem damals zweiunddreißig Jahre alten Musikstück zurück

00:23:59: Und dieses Stück war Maschgenada.

00:24:01: Eigentlich von der brasilianischen Musiklegende Jorge Ben, hier aber in der Version von Sergio Mendez und seinem Platinalbum Brasil-Sexundsechzig.

00:24:21: Der Song Maschenada ist ein sehr alter Song und er versprüht das.

00:24:25: Es ist auch das Erste was mir im Kopf gekommen ist.

00:24:29: Ich hatte erst diese Musik im Kopf und diese ersten Takte.

00:24:35: Das ist sofort drin!

00:24:36: Und mit der Musik kommen dann die Bilder von Ronaldo, wie er diesen lässigen Auftritt hat auch mit dem Pullover um die Hüfte gewickelt und trotzdem großartig Fußball spielt.

00:24:48: Das ist wahnsinnig wichtig und ich glaube auch dass uns dieser Spot nicht so sehr im Gedächtnis geblieben wäre wenn es Song Two geworden wäre weil Song Two natürlich an sich auch ein extrem großes Eigenleben entwickelt hat.

00:25:02: Ich glaube, der war noch mal sehr entscheidend später bei FIFA.

00:25:06: Ich glaub, in FIFA zwei Tausend oder neun Neunzig bin ich jetzt nicht ganz sicher.

00:25:09: aber er war auch an sich ein sehr großer Hit, der diese ganze Generation geprägt hat und natürlich auch sehr viele Bilder verschiedene Bilder im Kopf hervorgerufen hat.

00:25:18: und dadurch dass sie diesen Song Maschkinada aus der Archivkiste gezogen haben war er natürlich in der Generation, die damals, die WM guckt hat, überhaupt nicht präsent und hatte eine ganz starke Verankerung nur mit diesem Spot.

00:25:33: Hat natürlich danach sicherlich auch noch mein eigenes Leben entwickelt.

00:25:36: aber das erste woran die Menschen denken wenn sie dieses Song hören ist dieser Spot

00:25:41: Und auch inhaltlich passte der Song einfach zu hundert Prozent.

00:25:44: Maschgenada heißt auf Deutsch so was wie, ach!

00:25:47: Was soll's?

00:25:48: Es geht darum, einfach mal den Alltag zu vergessen, samba zu tanzen und es sich gut gehen zu lassen.

00:25:54: Damit ging der fertige Spot am twenty-fünfsten März, Nineteinachtend neunzig gut zweieinhalb Monate vor dem Eröffnungsspiel auf Sendung In Argentinien übrigens nicht, wie schon angesprochen war die Rivalität zwischen Brasilien und Argentinian zu groß.

00:26:15: Der Spot hätte dort einfach nicht funktioniert doch überall sonst hat er ziemlich gut funktioniert.

00:26:21: Die Reaktion waren wirklich äußerst positiv.

00:26:25: Ich erinnere mich noch sehr gut daran dass wenn ich internationalen Fußball-Achzen-Näunzig gucken wollte ging das Montags und Sonners Tag auf Euro Sport bei Eurogoals.

00:26:32: ansonsten habe man nie so viel gesehen!

00:26:35: Und dieser Spot ist ja ein einziger Highlight Clip.

00:26:40: Wenn dieser Spot kam, hat man einfach ganz genau hingeguckt weil man diese Tricks natürlich auch nachmachen wollte.

00:26:46: Man hat diesen Spot gesehen und es mit seinen Jungs dann drauf im Fußballplatz gegangen und hat versucht diese Trics nachzumachen.

00:26:52: und ich glaube das ist auch nochmal so'n besonderer Aspekt dass der Spot am Ende vielleicht sogar größer war als manche Spiele und man sich mehr auf die Werbepause gefreut hat um den Spot wieder zu sehen zwischen den Spielen Und das natürlich dann extrem zu dieser Wahrnehmung beiträgt.

00:27:07: Dass man was schafft, dass die Leute sich gerne angucken, was nicht als Werbung zwingend wahrgenommen wird sondern was ja kitschig gesackten Platz im Herzen der Fußballfans bekommt und nicht nur im

00:27:19: Hinterkopf.".

00:27:20: Der Spot kostete insgesamt rund zwanzig Millionen US-Dollar und räumte damals wirklich viele Preise ab und er sorgte auch dafür, dass Nike ins Blickfeld der Fußball-Fans kamen.

00:27:30: Eine Umfrage nach der WMA gab, dass zweiunddreißig Prozent der Befragten der Meinung waren das Nike der offizielle Partner der WM Nineteintachtneunzig gewesen wäre.

00:27:40: Fünfunddreißig Prozent also nur drei Prozent mehr stimmten für Adidas also den eigentlichen Partner.

00:27:46: Das Finale ging dann zwar nicht an Brasilien und Nike sondern an Frankreich und Adidas.

00:27:55: Der Spot wurde allerdings zu einer Blaupause für zukünftige Spots.

00:27:59: Jede Kampagne, die man heute von den großen Ausstattern sieht.

00:28:03: Nike, Adidas, Boomer vor allen Dingen, die vor einer WM, einer EM oder einer Cope America läuft steht in der Tradition.

00:28:14: dieses Sports R hat im Prinzip diese Lubschore in der Werbung begründet

00:28:20: und

00:28:22: mittlerweile gilt das ja nicht nur für Ausstattter sondern auch Und

00:28:45: jetzt habt ihr sicherlich auch schon einige im Kopf.

00:28:48: Wenn ich jetzt drei aufzählen müsste, die auf einer ähnlichen Level spielen ist das wahrscheinlich der Cage-Sport den Nike gemacht hat Anfang der Zweitausender, wo Erik Kanzler alle eingeladen hat auf dieses Schiff und wo dann Edgar Davids und Co.

00:29:03: gegeneinander gespielt haben.

00:29:04: ich habe jetzt in einer Vorbereitung auch nochmal danach gesucht und das ist mir aufgefallen dass er zehn Minuten lang die Gesamtversion des ganzen Turnier einfach zeigen was halt komplett wahnsinnig ist.

00:29:14: was ich auch eine sehr gelungene Kampagne nach wie vor finde ist Jose Plasten Die Adidas vor der WM-Set Six gemacht hat Wo die beiden Jungs irgendwo in wahrscheinlich Südamerika auf dem Sandplatz dort spielen und dann dürfen sie sich die Spieler auswählen.

00:29:42: Und der eine so holt dann Beckenbauer ins Team, Oliver Kahn

00:29:45: usw.,

00:29:47: durch die CGI,

00:29:48: die

00:29:49: Sie genutzt haben um Legenden wie Beckenbauort original reinzubringen hat das finde ich auch im Produktionslevel nochmal einen neuen Standard gesetzt.

00:29:56: Und es kommt aber auch aus diesem Insight, wie Jungs halt oder die Kids auf dem Fußballplatz sind und vielleicht noch als dritten von Nike Write the Future.

00:30:06: Wo

00:30:08: die Spieler im Prinzip auf den Platz stehen und überlegen hey was passiert jetzt?

00:30:13: Wenn diese Aktion nicht klappt oder wenn sie klappt, werde ich gefeiert!

00:30:17: Oder Wayne Ruhe endet dann in so einem Wohnwagen-Platz Ja, Alkoholiker mit sehr großem Bart und sie entscheiden sich dann eben dazu diese anderen Entscheidungen zu treffen um ihre Zukunft so zu schreiben wie Sie es vorstellen.

00:30:36: Ich finde das vom Storytelling sehr cool.

00:30:38: Diese drei würde ich glaube ich nennen die annähernd auch des Level kommen aber nicht ganz so hängen geblieben sind wie der Airport Sport.

00:30:46: Nur was ist heute in der Zeit von individuellen Feeds & Doomscrolling auf TikTok eigentlich noch möglich?

00:30:52: würde da so ein Spot noch funktionieren.

00:30:54: Heute kommen wahrscheinlich fünf, sechs, sieben solcher Spots im Rahmen einer WM raus und daneben noch ganz viele andere Werbeeinflüsse.

00:31:03: aber wenn sein Spot gut gemacht ist, wenn dann eine gute Geschichte erzählt funktioniert er immer noch hervorragend.

00:31:08: das hat gerade die EM in Deutschland sehr gut gezeigt oder Adidas insbesondere auch Zwei ganz tolle Filme und den launch des Deutschland-Trikots gedreht.

00:31:29: Es funktioniert, die Mechanismen haben sich bloß einfach verändert.

00:31:32: Es sehen weniger Leute weil wir individualisierte Feats haben und wahrscheinlich gucken auch nicht mehr alle das Ding drei-, viermal oder noch öfter sondern es wird sich einmal angeschaut, es wird vielleicht ein zweites Mal angeschauen dann wird darüber geredet und dann ist es aber relativ schnell wieder weg.

00:31:49: Aber für den Moment und um Momentum zu erzeugen, funktioniert diese Art von Füll immer noch hervorragend.

00:31:55: Wenn sie gut gemacht

00:31:55: sind.".

00:31:56: Die große Magie von Airport'itein'n-九zig liegt bis heute vielleicht einfach darin, dass der Sport keine Schuhe oder Trikots verkaufen wollte sondern ein Gefühl – die Idee das Fußball dann am schönsten ist wenn er spontan kreativ und verspielt bleibt!

00:32:09: Und dass er bis heute funktioniert obwohl sich die Medienlandschaft total geändert hat zeigt einfach nur, dass die Freude am Spiel eben nicht altert….

00:32:18: Es ist bis heute ein Gefühl, wie sich Fußball anfühlen sollte.

00:32:32: So das war die Geschichte von Airport-Auto-Ninzig dem wohl besten Werbespot der Fußballgeschichte!

00:32:38: Vielen lieben Dank erst nochmal an dich Robert Kosinski dass du hier mitgemacht hast, dass du dir die Zeit genommen hast und ich glaube uns allen gefällt der Spot super gut.

00:32:46: aber das nochmal zu hören warum er so gut funktioniert fand ich super interessant.

00:32:50: ich hoffe euch da draußen hat es auch gefallen.

00:32:52: also vielen lieben dank noch mal an dich.

00:32:53: robert hat wirklich viel Spaß gemacht und war total interessant.

00:32:58: Jetzt würde ich aber natürlich von euch gerne wissen, was ist euer Lieblings-Spot?

00:33:02: Ist es AirPod'a'iteit oder vielleicht der Käfigspott von Nike?

00:33:06: Zudem gibt's übrigens auch eine ganz eigene Fußballepisode aus den ganz frühen Tagen dieses Podcasts.

00:33:11: Schaut gern mal in die Show Notes dafür!

00:33:14: Oder ist es ein ganz anderer Spot?

00:33:15: Schreibt's doch einfach gerne mal in die Kommis.

00:33:17: Die ganzen Daten findet ihr in den Show-Notes oder auch direkt auf jährfußball.de.

00:33:21: Ansonsten, wenn ihr den Podcast hier unterstützen wollt dann freue ich mich natürlich über ein Abo auf eurer Plattform.

00:33:27: folgt gern rein!

00:33:28: Ansonst vielen lieben Dank fürs Zuhören.

00:33:30: machts gut und bis zur nächsten Episode.